アリババ「天猫国際」で世界初となる吸水ショーツの販売に日本のPlaySが決定

中国のEC市場は年間8.6億人が利用し、売上総額は377兆円。その中でもシェア42.7％を誇るのがアリババグループ。

そのアリババグループが展開する越境EC「天猫国際（Tmall Global）」は、これまでは大企業のみが参加できたが、今年から審査を通過すれば中小企業でも直営店で販売が可能なシステムに変更。スポーツ人口の急増や健康課題の解決に注目の集まる中国市場で期待できる商品ということから、日本のトップアスリートや部活生に広まりつつある吸水ショーツ「PlayS」の取り扱いが決定。10月13日から発売が開始された。

吸水ショーツPlayS（プレイショーツ）とは

2021年に日本で発売されたスポーツ向け吸水ショーツPlayS。特殊な吸水パッドが濡れ感や匂いを軽減し、運動中でも快適に過ごすことができる。その性能は口コミで広まり、五輪など世界大会に出場するトップアスリートや部活生、アウトドア愛好家、映画「キングダム」などで活躍するスタントウーマンや、ダンサー、ミュージシャンなどにも愛用されている。 今年6月には体操で五輪出場2回の杉原愛子さんらと共同開発した「レオタード競技でも使えるハイレグベージュ」がクラウドファンディングで目標金額を達成。

PlaySはアスリートと共に学校やチームでの生理の課題解決セミナーを開催するなど、フェムテックブランドとして初潮前からの子どもたちへの生理教育に力を入れている。