中国バラエティ番組の訪日ロケコーディネート窓口を開設。《番組・出演タレント》×《訪日インバウンド》のタイアッププランもスタート
第1弾として芒果TV／Youku『你好！星朋友』のロケ受け入れが決定。国民認知度99%のラブソングの女王《楊鈺瑩》、湖南衛星等の人気司会者《大左》、『創造営2021』出演の《劉唐輝》等が来日予定。
中国エンターテイメントの日本展開を行う株式会社ドロップは、中国国内の大手動画プラットフォームや制作会社等のネットワークを活用し、中国のバラエティ番組の日本ロケの受け入れを行う「訪日ロケコーディネート窓口」を開設しました。さらに、番組や出演タレントを活用した「訪日インバウンド向けタイアッププラン」も同時にスタートします。これにより、訪日ロケの機会拡大と日本ブランドの中国における情報発信機会の拡大をはかります。
まず第1弾として、7月に中国5大動画プラットフォームの1つである芒果TV（Mango TV）制作する『你好！星朋友』の日本ロケをサポートします。本番組の撮影では、中国の国民認知度99％以上を誇る”ラブソングの女王”《楊鈺瑩（ヤン・ユーイン）》、浙江テレビや湖南衛星等の人気司会者《大左（ダーズオ）》、中国のサバイバルオーディション番組『創造営2021』にも出演した《劉唐輝（リョウ・タンフイ）》等が来日予定で、訪日インバウンドに向けた番組タイアップも可能です。
- 「ロケ受け入れ窓口」設置の背景
中国は新型コロナウイルスによる移動・渡航制限が解除されたことで、全国的な旅行ブームが発生しています。バラエティ番組をはじめとするエンターテイメント業界のロケ・撮影においても、過去約2年間に渡り実施困難であった海外ロケに注目が集まっています。
日本は、コロナ以前には中国人のトップクラスの人気海外旅行先であり、今後は本格的に渡航者数の増加が見込まれていることから、大手動画プラットフォームやバラエティ等の制作会社等も、そうした中国人の要望に合わせ日本でのロケニーズが高まっています。
日本においても、メーカーや小売り店における中国人の訪日インバウンド消費への期待値は高く、中国国内で大きな注目を集めやすいバラエティ番組等を通じた情報発信はブランディングにも高い効果が見込めます。
こうした状況をふまえ、中国エンタメに対する日本でのプレゼンス向上にも貢献できる可能性が高いことから、中国の大手動画プラットフォームやバラエティ番組の制作会社等の制作側と、受け入れ先となる日本ブランドを繋ぐロケの受け入れ窓口の設置にいたりました。今後は、制作サイドとのリレーションをさらに深めることで、ロケ等の受け入れ拡大を目指します。
- 中国における「バラエティ番組」のポテンシャル
中国において、5大動画配信プラットフォームを中心に制作されるバラエティ番組は社会現象を巻き起こすほどの高い影響力をほこります。
近年話題になった代表的な番組は、例えば湖南衛星・芒果TV制作『乘风破浪的姐姐』があります。30歳以上の女性芸能人がグループでの再デビューを目指す番組で2020年にスタートし、放送時は毎回SNSの話題を独占するほどの人気を集めました。2021年からは男性版の『披荆斩棘的哥哥』もスタートしています。シーズン1に出演した金晨、00年代に人気を博した台湾アイドル王心凌など、数々の再ブレイク芸能人を生み出しました。
他にも中国バンドブームの火付け役となったiQIYI制作の『楽隊的夏天』、ダンスブームのみならずストリートファッション等のカルチャーを含め社会現象を生み出したYouku『这!就是街舞』など、多くのスターやブームをバラエティ番組が生み出しています。
- 訪日ロケ第1弾となる芒果TV／Youku 『你好！星朋友』について
番組を制作する芒果TVは、中国5大動画配信プラットフォーム（WeTV、iQIYI、Youku、Bilibili、芒果TV）の一つで、月間アクティブユーザー数が2.52億人以上、毎月の平均ユーザー視聴時間は456分以上と高い支持を集めています。また、視聴者にしめる女性ユーザーの割合は76％、24歳以下のユーザーが38.8％と若年女性に強いという特徴があります。近年では、『乘风破浪的姐姐』や『披荆斩棘的哥哥』のみならず、マーダーミステリーブームの火付け役となった《明星大侦探》など話題の番組を多数制作しました。
今回日本ロケを行う『你好！星朋友』は2022年から芒果TVが制作し、Youkuと合わせた2つの動画プラットフォームで放送が開始されました。有名人が訪れた先で、さまざまな職業を一日体験する体験型バラエティ番組で、普段は有名人として活躍する彼らが、サービスを提供する側となって、ユーザーと直接交流しながら生まれる楽しいやり取りや、その仕事の魅力などを発信しています。
マカオを舞台に4月に放送された回は、再生回数が芒果TVとYoukuの両プラットフォーム合計で5千万回に達し、Weibo等でも番組の話題が多数投稿されています。
■主な番組構成
| 旅行プラン相談 | 一日職業体験 | 「星快递」オープンボックス |
| 旅行先ややりたいことを有名人が集まってワイワイ相談。旅行先でのグルメ体験や人気スポットへ出かけて、その魅力を紹介。 | 有名人が、ファッション業界や飲食などさまざまなキャリアを実際に体験。普段見られない素の姿を見せるなどし、視聴者の興味をひく。 | 今人気の商品や、新商品など、テーマに合わせた商品が届くというかたちで紹介。 |
- タイアッププランについて
本番組のロケは7月半ばを予定しており、観光地や百貨店等でのロケが一部すでに決定しています。化粧品等の訪日インバウンドで注目を集めるブランドの店舗や研究所等の訪問も検討されており、中国での話題作りに向けてアイテムやスポット等の紹介が可能です。
タイアップにご興味のある企業・ブランド様は下記の問い合わせフォームよりお問い合わせください。
《訪日ロケタイアッププランお問い合わせフォーム》
※グーグルフォームに移動します。
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株式会社ドロップについて
ドロップは中国アーティストを中心にしたエンターテイメントの日本での企画・運営や日本ブランドを中心とした中国マーケティングを展開しています。メンバーは大手動画プラットフォームWeTVが制作したサバイバルオーディション番組『創造営2021』の日本におけるマーケティング／コミュニティマネジメントや、『創造営2021』でデビューした中国発男性アイドルグループ「INTO1」の日本ファンミーティングや展示会等などを手掛けてきました。https://drp.asia/
